绿色食品企业营销渠道绩效评价研究——以北大荒集团为例  

作　　者：赵莉[1] 

机构地区：[1]哈尔滨商业大学管理学院,黑龙江哈尔滨150028

出　　处：《中国农业文摘（农业工程）》2018年第6期24-27,30,共5页Agricultural Science and Engineering in China

基　　金：黑龙江省哲学社会科学规划项目"基于创新驱动的黑龙江省绿色食品产业发展研究"(项目编号:16JYB14);2014黑龙江省教育厅人文社会科学项目"黑龙江省绿色食品质量安全预警研究"(项目编号:12542060);2014哈尔滨商业大学博士基金项目"黑龙江省绿色食品质量安全管理研究"研究成果(项目编号:14RW14)

摘　　要：农产品营销是农业经济管理和农业综合企业管理关注的中心问题,其营销渠道是否通畅、稳定、高效将在一定程度上影响生产者、中间商和消费者的最终利益,进而影响营销的决策和绩效。选取北大荒集团绿色食品企业为研究对象,构建了包含渠道环境、渠道管理、渠道成员等三个维度共计十八个指标的绿色食品营销渠道绩效评价指标体系,借助Fuzzy-AHP评价模型,对绿色食品企业营销渠道绩效进行实证分析,并基于实证结果提出加强绿色食品企业营销渠道建设的对策建议,为绿色食品企业营销决策提供一定的借鉴和参考。

关 键 词：北大荒集团 营销渠道 绩效评价 FUZZY-AHP 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]