西方广告伦理实践及理论研究的演进  

作　　者：康瑾[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2018年第8期130-135,共6页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：北京市社会科学基金研究基地重点项目"首都数字化背景下的广告伦理研究"(项目编号:16JDXCA009);中国传媒大学382人才工程项目"网络环境下的营销传播效果研究"(项目编号:W2009382323)的研究成果

摘　　要：当广告活动对社会产生机制性影响时,广告伦理问题就出现了。西方社会对广告伦理问题的关注先后聚焦于医疗广告、欺骗广告、恶劣品味和物质主义等方面。20世纪初在"专业化"动机的驱动下,广告从业者开始建立行业协会,通过发布伦理守则等行动,争取广告职业的道德合法性。有关广告伦理的学术研究有六个集群,分别是早期的批判性研究、广告态度的"伦理因子"调查、广告专业化的"伦理要素"讨论、广告从业者和广告受众的伦理决策模式研究、以伦理问题为中心的数字广告效果研究,以及广告伦理教育和伦理规范研究。

关 键 词：广告伦理 广告专业化 伦理教育 伦理决策 隐私 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]