快时尚品牌营销策略分析——以“优衣库”为例  

作　　者：郭雪花 

机构地区：[1]江西服装学院,江西南昌330000

出　　处：《西部皮革》2018年第20期74-74,78,共2页West Leather

摘　　要：前言 随着经济全球化和市场经济的迅速发展，许多国际知名快时尚服装品牌在中国发展迅速，抢占市场份额，给本土服装品牌带来了巨大的压力。本文首先简单介绍了快时尚以及快时尚品牌目前发展的现状及存在的问题，然岳分析了4P策略、成本领先战略以及SPA模式等在优衣库的应用，总结出它的先进经验，从而找出我国本土品牌服装企业与优衣库的差距，明确发展方向与发展目标。

关 键 词：品牌营销策略 时尚 成本领先战略 服装品牌 经济全球化 市场经济 市场份额 服装企业 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]