品牌退后,人设优先——企业家人设塑造探析  

作　　者：于志凌[1] 

机构地区：[1]杭州师范大学阿里巴巴商学院

出　　处：《企业研究》2018年第11期14-16,共3页Business Research

基　　金：课题号:16JDGH122社会化商务及互联网创业路径研究-基于阿里巴巴平台的观察(浙江省哲社基地课题浙江省浙商研究中心)

摘　　要：在互联网时代、人工智能时代,品牌作为工业时代的营销工具已开始乏力,基于人设的营销将取而代之,这是一场营销的革命,也是营销哲学的巨大转变。本文通过对这一变化的原因论证,揭示了一个全新时代的到来,定义了企业家人设的概念,探析了企业家人设塑造的方法,供企业在营销过程中参考和使用。

关 键 词：人设 企业家人设 品牌 传播 

分 类 号：F272.91[经济管理—企业管理]