全媒体时代电视广告的转型与突围——央视“国家品牌计划”解读  

作　　者：张月[1] 

机构地区：[1]中央电视台战略研究部

出　　处：《传媒评论》2018年第11期87-89,共3页Media Review

摘　　要：近年随着移动互联网的发展以及传播环境的变化,传媒业进入全媒体时代,传统主流媒体的广告经营模式陷入困境。最近一年多来,应对广告经营的突围之需,中央电视台推出以“国家品牌计划”为核心的系列创新举措,将平台优势转化为收益优势,将广告经营适配国家战略,体现出一种经营的智慧和创造力。

关 键 词：国家战略 品牌计划 全媒体 电视广告 突围 广告经营模式 解读 央视 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]