以全渠道零售实现进口电商企业品牌建设的路径探索——基于5R整合营销理论视角  

作　　者：朱景伟 

机构地区：[1]义乌工商职业技术学院创业学院,浙江义乌322000

出　　处：《太原城市职业技术学院学报》2018年第11期39-41,共3页Journal of Taiyuan City Vocational College

基　　金：2018年金华市社科联科研项目:以全渠道零售转型实现进口跨境电商品牌传播的探索(YB2018152)的研究成果

摘　　要：跨境进口电商零售行业缺乏品牌意识,全渠道零售已成为其品牌建设的一条重要渠道。本文基于5R整合营销理论视角,以丝路创客新零售项目为研究个案,分析该项目以全渠道零售实现品牌建设的路径,以期为进口电商企业的品牌转型提供相关借鉴。

关 键 词：全渠道零售 品牌建设 5R整合营销理论 跨境电商 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]