拼多多抢走了谁的奶酪？——品牌建设和购物模式的冲突  

作　　者：杨正华 

出　　处：《国际品牌观察》2018年第11期10-11,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：是的，我同意，拼多多有反品牌倾向。但是拼多多不是为了挑战品牌来的，它的诞生纯粹是购物模式的结果。只是这个模式，从短期来看会让营销人员对品牌的作用有所怀疑，从长期来看，拼多多只不过是量贩店的网络版，或是另一种形式的团购，甚至于是0UTLET的线上版本。所以问题是，量贩店会不会挑战品牌？

关 键 词：品牌建设 购物模式 奶酪 冲突 品牌倾向 营销人员 量贩店 网络版 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]