通信企业广告如何打动客户 以中国移动灯箱广告为例  

作　　者：徐小娟[1] 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院

出　　处：《通信企业管理》2018年第11期74-75,共2页C-Enterprise Management

摘　　要：广告的诉求方法及其特点广告诉求围绕着广告主题,通过作用于受众的认知和情感,促使受众产生购买动机。如果根据广告的诉求方式来对广告进行分类,有感性诉求广告和理性诉求广告。在此基础上,又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合的诉求方法。感性诉求广告是诉诸消费者的情感、情绪的信息表达方式,直接作用于目标受众的情绪、情感（喜悦、恐惧、爱、悲哀等）,试图改变消费者的品牌态度。感性诉求广告突出商品的软信息.

关 键 词：企业广告 灯箱广告 中国移动 目标受众 客户 通信 感性诉求 诉求方法 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]