佳喻生辉 妙语成金——比喻在广告写作中的运用  

作　　者：金常德[1] 

机构地区：[1]辽宁装备制造职业技术学院

出　　处：《青年记者》2012年第04Z期62-63,共2页Youth Journalist

摘　　要：在广告写作中经常运用比喻这一修辞手法,尤其是在广告标题和广告语的写作中更为突出。在广告写作中运用比喻修辞手法,是为了使广告更生动形象,把所做广告的商品、服务乃至观念等比做某种事物,以达到吸引受众促使其行动的目的。广告写作中运用比喻的诉求效果在广告写作中运用比喻修辞手法是借用文学手段来宣传商品、服务、观念等,属于情感诉求的方式。

关 键 词：情感诉求 引喻 喻词 文字游戏 厌恶心理 联想性 法国著名作家 东方航空公司 体像 反喻 

分 类 号：H052[语言文字—语言学]