广告传播的道德准则  

作　　者：沈蓓蓓[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《青年记者》2012年第11Z期8-9,共2页Youth Journalist

摘　　要：广告道德是一种特殊的职业道德,从广义上说广告道德不仅仅是一般意义上的广告从业者的职业道德准则和道德规范,而且是对除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的参与者的道德要求和行为规范。具体到广告传播活动,因其是商业文化的载体,反映着一定时期的商业文化趋势,也就不可否认对社会具有一定的导向性,广告同样应被置于社会伦理环境中去思考和评判。现今广告失范现象广告不仅具有经济效益,还具有社会效益和传播效益,但广告本质上是为了推销,最重要的是让广告主满意、消费者感兴趣、产品销售出去。

关 键 词：道德失范 文化趋势 传播效益 销售效果 北京新兴医院 产品销售 误导性 道德秩序 行为规范 目标消费群 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] D648.1[经济管理—产业经济]