认知需求干扰下消费者社会化对品牌态度的影响研究  

作　　者：王秀宏[1] 辛已漫 马向阳[1] 

机构地区：[1]天津大学,天津300072

出　　处：《东北农业大学学报（社会科学版）》2015年第5期10-16,共7页Journal of Northeast Agricultural University:Social Science Edition

基　　金：国家自然科学基金"文化认同;区域品牌资产对消费者购买行为的影响机制及区域品牌资产评价研究"(71272149);教育部人文社科一般项目"区域品牌伞情境下区域形象对消费者购买行为影响机理研究"(11YJA630076)

摘　　要：文章以消费者社会化理论为基础,探讨在消费者社会化过程中新媒体(即互联网)对消费者品牌态度的影响,进而讨论新媒体时代下认知需求对消费者社会化作用因素(同龄人沟通、家庭和媒体)和品牌态度关系的影响。通过网络问卷调查研究发现,认知需求水平对同龄人沟通和消费者品牌态度之间关系的调节作用显著;而在媒体和家庭的影响中,认知需求水平的调节作用不显著。

关 键 词：消费者社会化 认知需求 同龄人 媒体 家庭 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]