慎重对待成语文字的串换——试评当前广告成语的语言现象  

作　　者：林洁洁 

出　　处：《无锡教育学院学报》1996年第3期23-25,共3页Journal of Wuxi Education College

摘　　要：随着商品经济的发展,广告的作用日益突出。国内广告业自80年代以来,持续十几年迅猛发展,广告成了传播信息、沟通产销的重要手段。一则好广告的策划、创意、制作凝聚了广告商的千思百虑,尤其是广告词的撰写,更要千斟万酌,反复推敲,使广告用语准确、鲜明、生动、简洁,从而达到宣传促销的目的。但是,在形形色色。

关 键 词：成语活用 慎重对待 语言文字 广告制作 修辞效果 广告业 广告用语 谐音双关 郭沫若 广告商 

分 类 号：G658.3[文化科学—教育学]