“非”事件营销  

作　　者：吴斌[1] 黄妍[1] 

机构地区：[1]同济大学

出　　处：《现代营销（下）》2006年第10期92-95,共4页Marketing Management Review

摘　　要：本文创新地提出了“非”事件营销的概念,认为当企业在获取事件资源上处于劣势以及事件营销出现同质化倾向时,其可以选择“非”事件营销的传播方式,以目标顾客群为宣传中心,实现品牌营销的差异化。接着在理论上探讨了“非”事件营销与事件营销的差异,并提出了其操作模型,最后用雪花啤酒等案例证明了理论在现实中的可行性和价值。

关 键 词：事件营销 目标顾客群 企业竞争 操作模型 宣传中心 同质化倾向 营销手段 企业营销目标 营销效果 无约束条件 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]