异业营销的前世今生  

作　　者：吴凌菲 

出　　处：《现代营销（下）》2007年第2期17-18,共2页Marketing Management Review

摘　　要：市场竞争的日趋激烈使原有的营销策略已经不能满足企业生存和发展的需要。比之10年前,延续以往的营销方式所能吸引到的顾客愈来愈少。从产品设计到价格比拼,从广告风格到促销手段,同行业企业的营销手段大同小异,相同营销费用下的营销能力大为降低。在企业缩减开支的压力下,营销者们都在寻找能够获得事半功倍效果的营销技术。异业营销使企业通过与合作伙伴的顾客群体的接触,把产品拓展至新的市场,大大节约了开发新客户的费用。

关 键 词：顾客群体 营销能力 营销手段 企业间关系 营销技术 营销者 营销费用 广告风格 合作营销 产品拓展 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]