打造最“2”的英雄榜  

作　　者：本刊编辑部 

出　　处：《电子制作》2014年第10X期3-3,共1页Practical Electronics

摘　　要：营销3.0时代的消费者,早已对降价促销活动有了抵抗力。想要让促销活动吸引眼球,就必须出奇制胜。尤其在互联网时代,模仿别人是没有前途的,也不可能获得成功。在与广告供应商的合作中,红星美凯龙不断强调追求的创意标准——必须能引起消费者轰动和追捧,常规的思维和创意在这里根本行不通,即使是老瓶也必须装新酒!为在聚商方式上突破常规,从2013年的"2天"大促开始,红星美凯龙力邀各品牌老板一起参与到整个传播过程中,包括拍电影、海报,做口碑内容等。虽然消费者经常听到"联合百家品牌"这类聚商宣传标语,但当品牌老总们真的出现在广告中,感觉和冲击力完全不一样,真人到场所赋予的信赖感也完全不同。不仅如此,在2014年3月10日发布的《英雄宣言》中,一线家居品牌的大佬们一改职业经理人形象,拿起冲锋枪、背起弓箭,化身"史上最2的英雄",和红星美凯龙代言人小S一起打造中国首部微动作片,向消费者宣告:"2天来了!"。由于所邀请的都是家居业单品类销售排前五的品牌一把手。

关 键 词：红星美凯龙 家居业 职业经理人 降价促销 微动作 传播过程 天来 信赖感 百家 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济]