论营销渠道的生命周期  

作　　者：陈显友[1] 

机构地区：[1]中南民族大学工商学院电子商务学系

出　　处：《中国商贸》2010年第25期49-50,共2页China Business & Trade

摘　　要：企业、产品、客户、需求都具有生命周期的特征,渠道也有生命周期。渠道的生命周期分为渠道导入期、渠道扩张期、渠道成熟期、渠道收缩期、渠道调整期五个阶段。了解渠道具有生命周期的特点,对营销渠道建设和管理具有重要意义。本文对营销渠道的生命周期进行了较详细的分析,分析了渠道建设周期性变化的一般规律。

关 键 词：营销 渠道 生命周期 管理 价格 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]