基于D-S证据理论的消费者信任模型构建  

作　　者：郭献强[1] 

机构地区：[1]河南科技大学

出　　处：《中国商贸》2012年第06X期74-75,共2页China Business & Trade

基　　金：国家教育规划项目(GKA10033);教育部人文社科项目(09YJC630057)

摘　　要：本文从网站、在线经营者特征、消费者个人因素等方面总结了影响消费者信任的因素,根据D-S证据理论建立了一个在"信息的不精确"和"信息的不完全"的情况下,为消费者提供购买依据的信任模型。

关 键 词：B2C电子商务 D-S证据理论 信任 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济] F274F224