广告语言中的女性身体表述  

作　　者：郑晓[1] 

机构地区：[1]浙江纺织服装职业技术学院人文学院

出　　处：《长江丛刊》2016年第29期39-40,共2页Yangtze River Series

摘　　要：广告不仅是商品信息的载体，更是一种文化形式，其中蕴涵着丰富的社会文化意涵。女性，作为广告语言中被表述得最为频繁的性别，存在着身体规训现象和男性主导的社会价值观的“移入”。大量的广告文本中，男性成为理智、稳重、事业成功的代名词，女性则是无知、欲望、家庭的象征；广告语言对女性“身体”表述已固化为：（1）女性仅仅是性客体。（2）女性被“物化”和商品化；（3）女性的幸福依托于“女性特质”的塑造。

关 键 词：广告语言 女性身体 文化移入 

分 类 号：G112[文化科学]