基于创新扩散理论的互联网金融产品消费影响因素研究  

作　　者：薛君[1] 李一玮[1] 赵青[1] 

机构地区：[1]西安邮电大学经济与管理学院,西安710061

出　　处：《商业经济研究》2017年第1期168-170,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社会科学基金项目“大数据背景下消费者金融行为模式研究”(15BGL091);陕西社科基金项目“陕西省消费者互联网金融产品选择行为研究”(2014P05);海南省教育厅项目(HJJG2013-18);西安邮电大学研究生创新基金项目“互联网金融产品消费的影响因素分析”(CXW2014-6)资助

摘　　要：本文在参考互联网环境中消费者行为研究的前提下,以创新扩散理论为基础,从消费者的个体创新性出发,结合产品认知度和感知风险,研究这三个变量影响消费者选择互联网金融产品的路径。研究采用问卷调查的形式,对构建的概念模型运用结构方程模型进行检验。研究结果表明:上述三个影响因素均对互联网金融产品的选择产生影响,三者之间也相互影响。最后,根据研究成果对我国互联网金融行业监管政策的制定和企业的发展提出建议。

关 键 词：互联网金融 创新扩散理论 感知风险 产品认知度 

分 类 号：F062.5[经济管理—政治经济学]