“双十一”购物狂欢节晚会营销策略  

作　　者：梁雨芊 

机构地区：[1]湖南省长沙市南雅中学

出　　处：《环球市场信息导报》2016年第46期54-55,共2页Global Market Information Guide

摘　　要：在双十一购物狂欢节采取的种种线上营销策略之外，双十一购物节晚会对于双十一购物节中消费者的购买行为也起到了愈发明显的主推作用，从消费者心理上上讲，其主要增强仪式感、创造从众心理、激发求新心理，最终导向更大范围消费者更大的购买动机。晚会营销模式中集中展现了众多营销方式，对于购物节本身具有不可替代的重要作用。

关 键 词：营销策略 购物节 狂欢节 晚会 消费者心理 购买行为 从众心理 求新心理 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]