休闲体育消费者体验对行为意向的影响——以南京奥体中心休闲体育消费者为例  

作　　者：汤澍[1] 严伟[1] 张维亚[1] 

机构地区：[1]金陵科技学院人文学院

出　　处：《商业经济研究》2017年第4期46-50,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：教育部人文社科基金规划项目(12YJA790163);金陵科技学院科研项目(jit-n-201505)

摘　　要：休闲体育消费具有明显的体验经济特征,消费体验对行为意向存在重要影响。本文以南京奥体中心休闲体育消费者为例,基于体验营销理论,通过问卷调查、因子分析和回归分析等方法,具体讨论了消费体验对行为意向的作用机理。研究发现,休闲体育消费者体验包括感官、情感、关联、思考和行动五个维度,其中感官和情感体验感受最深;消费体验整体上对行为意向有正向的影响,其中感官、关联和情感体验三个因子的作用最为显著。

关 键 词：休闲体育 消费体验 行为意向 体验营销理论 

分 类 号：F590.8[经济管理—旅游管理]