大学生对于微商主要推广方式的接受度及成效探究  

作　　者：许俊鹏[1] 王慧[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学经济学院

出　　处：《商场现代化》2017年第6期46-48,共3页

基　　金：安徽财经大学创新创业项目<大学生对于微商主要推广方式的接受度及成效探究>;项目编号:201610378389

摘　　要：本文以不同年级的大学生为研究样本,以问卷调查数据为基础,通过被访问者的比较分析,运用因子分析对不同收入及性别对于微商主要推广方式的接受度的数据进行统计分析,揭示了大学生对微商的接受度及从事微商的获得的效益相关的结论,主要有以下三个方面:(1)大学生对微商的态度普遍是带有抵触心理的,有28%会屏蔽,61.1%的人选择性屏蔽,仅有10.9%的大学生不会屏蔽微信广告;(2)购买微商产品的因素主因子影响是"产品质量",其次是"付款方式的安全性",最后是"到货速度";(3)微商发展的优势主要有两个"平台操作简单"及"人脉资源广"。

关 键 词：微商 比较分析 因子分析 产品优势 

分 类 号：G645.5[文化科学—高等教育学] F724.6[文化科学—教育学]