互联网小微银行创新对品牌形象及消费者购买决策的影响——以微众银行为例  

作　　者：孙龙[1] 张宁[1] 

机构地区：[1]山东交通学院管理学院市场营销系

出　　处：《商场现代化》2017年第8期168-171,共4页

基　　金：国家留学基金委青年骨干教师出国研修项目;留金发[2016]3099;山东省传统文化与经济社会发展专项课题(ZY201610084):青少年文化价值观对新媒体营销的影响;山东省统计科研重点研究课题:基于结构方程模型的山东省民生满意度评价体系构建及与经济发展的关系研究;山东交通学院科研启动基金

摘　　要：本文从微众银行运营实景上分析企业创新对品牌形象及消费者购买决策的影响作用,在分析基础上构建理论模型与假设。通过问卷调查采集样本数据借助SPSS19.0进行实证分析,论证以微众银行为首的互联网小微银行企业创新对品牌形象及消费者购买决策的影响关系,结合微众银行从产品服务创新、经营方式创新及品牌形象建设等方面提出建议。

关 键 词：微众银行 企业创新 品牌形象 购买决策 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F832.2[经济管理—产业经济]