自媒体传播语境下故事性广告写作的框架——基于微信公众号“咪蒙”的广告文章研究  

作　　者：高红梅[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《西部广播电视》2017年第5期2-3,8,共3页West China Broadcasting TV

摘　　要：自媒体语境下,微信公众平台强大的流量吸引力使其成为广告投放新地。本文通过对微信公众号"咪蒙"中111条故事性广告的分析,指出目前微信公众号中故事性广告写作的框架主要有6种:明星代言框架、现身说法框架、福利诱惑框架、粉丝互动框架、颠覆常识框架、讲道理框架。

关 键 词：微信公众号“咪蒙” 故事性广告 框架 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]