品牌定位下茶叶包装的设计——以西湖龙井茶的包装设计为例  

作　　者：张家瑞[1] 

机构地区：[1]华东师范大学设计学院,上海200062

出　　处：《福建茶叶》2017年第7期146-146,共1页Tea in Fujian

摘　　要：设计茶叶包装的目的,是为了将茶叶商品的物质属性和精神属性传达给消费者,以博得消费者的认可。茶叶包装所呈现的视觉效果,需要和商品的品牌定位相符合。本文以西湖龙井茶的包装为例,分析品牌定位与茶叶包装设计之间的关系,以及如何在运用包装设计去体现茶叶的品牌定位与形象,为茶叶的包装设计提供理论指导。

关 键 词：西湖龙井茶 包装设计 品牌定位 

分 类 号：TS206.2[轻工技术与工程—食品科学] TS272[轻工技术与工程—食品科学与工程]