消费者决策风格和感知价值对生鲜移动网购意愿的影响研究  

作　　者：孙娇娇[1] 孙永波[1] 

机构地区：[1]北京工商大学商学院,北京100048

出　　处：《商业经济研究》2017年第16期77-79,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目的长城学者培养计划资助"北京零售企业提升竞争力的理论与实践研究"(CIT&TCD20140307);北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究"的阶段性成果(14JDJGA050);北京市教育委员会人文社会科学重点项目"北京零售企业竞争力提升关键问题研究"(SZ2014100110)

摘　　要：本文基于消费者决策风格和感知价值理论,在移动购物情境下,研究消费者对网购生鲜食品的采纳意愿和推荐意愿,同时探讨了消费者决策风格对感知价值的影响关系,采用问卷调查方法运用SPSS对样本进行定量分析。研究结果表明消费者决策风格只有价格意识、品牌忠诚度意识和选择迷茫意识影响生鲜购买意愿,感知价值中感知成本、感知娱乐性和感知功能性显著影响生鲜购买意愿,且证实了感知价值在消费者决策风格和购买意愿之间的中介作用。

关 键 词：消费者决策风格 顾客感知价值 移动购物意愿 生鲜食品 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]