有机茶营销模式的新思路  

作　　者：刘路星[1,2,3] 

机构地区：[1]福建省政府发展研究中心 [2]北京大学光华管理学院 [3]福建农林大学安溪茶学院

出　　处：《中国茶叶》2017年第8期13-15,共3页China Tea

基　　金：福建省茶产业重大农技推广服务项目(编号:KNJ-151000);福建农林大学科技创新专项基金项目(福建省茶叶消费者忠诚度形成机理研究)的阶段性成果

摘　　要：有机茶作为茶叶中的名优茶、生态茶，在茶叶的质量等级中位于金字塔的顶端，随着国内居民的可支配收入的提高和对环保意识的增强，必然存在较大的市场潜力。而目前的营销模式存在着一些障碍和问题，阻碍了国内市场的发展。主要表现在：市场的占有率低，消费者的认可度低，销售的网点租金成本、人力成本不断升高而带来的财务压力，传统的营销传播渠道效率低等问题。本文从有机茶的现状出发，分析了有机茶的营销模式的影响因素，试图结合国内的有机农产品的营销模式的优点，提出针对有机茶的营销方式，对于有机茶企业有一定的指导意义。

关 键 词：营销模式 有机茶 国内市场 市场潜力 人力成本 可支配收入 有机农产品 质量等级 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]