境内外资银行营销策略对我国商业银行的启示  

作　　者：王小艳[1] 

机构地区：[1]中共湖南省委党校湖南行政学院工商管理教研部

出　　处：《甘肃金融》2017年第7期40-43,共4页Gansu Finance

摘　　要：文章在研究境内外资银行营销模式和营销策略的基础上,分析了我国本土商业银行营销中存在技术主创性产品和名牌产品奇缺、缺少促销组合决策、营销渠道定位不够合理、个体形象不鲜明等问题,提出我国商业银行营销策略应选择树立银行新形象、换代营销策略、情感营销策略、关系营销策略的路径。

关 键 词：境内外资银行 本土银行 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F832.2[经济管理—国民经济]