茶类产品央卫视广告投放分析  

作　　者：余媛媛 林杰 程胜男[1] 冯海强 

机构地区：[1]浙江农林大学,311300 [2]浙江省种植业管理局

出　　处：《中国茶叶》2017年第9期22-24,共3页China Tea

基　　金：浙江省自然科学基金资助;项目编号113-2013200024;浙江农林大学学生科研训练项目资助;项目编号113-2013200024

摘　　要：自竹叶青央视广告“竹叶青·平常心”取得巨大成功以来，央卫视广告以覆盖面广、关注度高、影响力大，成为各地茶类产品打造品牌的首选。茶类产品央卫视广告起步较晚，相关系统研究较少。本文对2016年上半年42个主要央卫视频道（其中央视9个、卫视33个）的茶及再加工茶产品广告数据进行了统计分析，归纳茶类产品广告投放规律、投放策略，反映了茶行业在广告宣传方面的现状，也为各地茶企在广告宣传投放平台的选择、投放策略的制定等方面提供参考。一、广告投放力度分析2016年上半年度我国茶类产品在央卫视的广告投放费用共计10.35亿元，涉及茶类产品47款，按照茶产品加工流程分类[1]，可分为传统茶和再加工茶两大类。

关 键 词：广告宣传 茶产品 茶类 投放 卫视频道 统计分析 加工流程 竹叶青 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F713.8