基于技术接受模型的农村移动信息服务用户采纳意愿研究  

作　　者：陈立梅[1] 陈赫岩 杨子婧[1] 

机构地区：[1]南京邮电大学 [2]河海大学

出　　处：《电子商务》2017年第10期57-59,共3页E-Business Journal

基　　金：江苏省社会科学基金项目(14TQB004);国家社会科学基金青年项目"城市化背景下我国城乡居民信息消费研究"(14CTQ019);江苏省教育厅哲学社会科学项目(2014SJB007)的阶段性成果

摘　　要：农村移动信息服务具有广阔的应用前景,农户的参与和使用是农村移动信息服务成功推广的关键问题。针对目前农户对农村移动信息服务使用意愿不足这一困境,以技术接受模型(TAM)为基础,结合农村生产生活特点,引入感知成本、感知信息质量和感知网络质量三个变量,构建了江苏农村移动信息服务接受模型。通过入户访谈和问卷调查的方式,收集了2494份有效问卷,运用结构方程对模型进行了检验和进一步的修正,发现扩展的模型解释力进一步提高,在影响使用态度的因素中,感知有用性影响最大,感知信息质量次之,感知网络质量对农户使用态度也有一定影响;感知易用性对使用态度的直接影响较小,其主要是通过感知有用性对使用态度产生间接影响;感知成本对使用态度的影响是负向的,最后对上述结果的可能原因进行了解释。

关 键 词：农村移动信息服务 感知有用性 感知信息质量 路径分析 

分 类 号：F623[经济管理—产业经济]