营销能力对企业绩效影响的实证研究  

作　　者：叶双林 刘昌华 

机构地区：[1]武昌首义学院经济管理学院,湖北武汉430064

出　　处：《现代商业》2017年第20期20-23,共4页Modern Business

摘　　要：以市场营销理论与竞争理论为基础,选取我国深圳证券交易所中小企业板上市的制造业企业2009—2014年的数据,采用多元回归的分析方法对营销能力与企业绩效关系以及市场竞争和企业类型在这些关系中的调节作用进行实证研究。结果显示:(1)产品开发能力对企业绩效有显著的正向影响;(2)产品推广能力与企业绩效呈倒U型关系;(3)市场竞争在产品开发与企业绩效的正向关系中具有调节作用,这种调节作用的方向因企业类型而异,在工业品企业中调节作用为负,而在消费品企业中调节作用为正;(4)市场竞争对产品推广能力与企业绩效间的倒U型关系中具有负向的调节作用,这种调节作用的强度因企业类型而异,消费品企业中的调节作用强于工业品企业。本文的研究结果对我国中小制造企业如何发挥营销能力具有一定的指导意义。

关 键 词：营销能力 企业绩效 市场竞争 产品类型 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]