在一带一路建设中推进品牌国际化  

Promoting Global Branding in the Belt and Road Initiative

作　　者：邓兴华[1] 梁正[1] 谷玮[2] Deng Xinghua;Liang Zheng;Gu Wei(China Institute of Science and Technology Policy, SPPM, Tsinghua University,Beijing 100084;UIBE SITE,Beijing 100029)

机构地区：[1]清华大学中国科技政策研究中心清华大学公共管理学院,北京100084 [2]对外经济贸易大学国际经济贸易学院,北京100029

出　　处：《开放导报》2017年第6期90-92,共3页China Opening Journal

基　　金：中国博士后科学基金资助项目(2016M591146);教育部人文社科规划项目"中国企业海外专利运营与出口产品转换升级模式机制研究"(16YJC790014);教育部人文社科基地重大项目"全球‘规制协调’的经济与福利影响"(16JJD790007)

摘　　要：一带一路给我国企业国际化带来了新的机遇和新的国际化视角,企业需要从品牌国际化的角度,注重在一带一路国家间的品牌布局,提升海外知识产权价值创造和价值获取能力。以品牌国际化为引导,推动鼓励我国企业加强海外商标注册和运营,建立海外知识产权服务体系和保障机制,有利于我国企业在一带一路国家中将产品做优做强,将中国制造进一步提升为中国品牌。Basing on the perspective of IPR value chain,the development and characteristics of global branding of Chinese firms in the economies along the Belt and Road Initiative are investigated.The great potential and variety of context are opportunities and challenge for Chinese firm to construct a strong and respectable brand image.We shed some lights on the value creation,distribution and reproduction parts for the firm and policy maker to stir the development.

关 键 词：品牌国际化 一带一路 知识产权价值链 政策保障 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]