亚马逊中国本土化营销策略研究——基于消费者网购行为  

作　　者：于牧雁[1] 

机构地区：[1]南阳师范学院经济与管理学院,河南南阳473061

出　　处：《商业经济研究》2017年第24期61-64,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：本文通过对本土化营销理论介绍,并结合亚马逊在我国的发展案例,淡化其它因素的影响,仅从本土化营销角度分析亚马逊在我国困境的原因。同时,本文基于对消费者行为的研究,对亚马逊在华本土化营销策略提出建议,并为我国企业"走出去"提供参考借鉴。

关 键 词：本土化营销 消费者行为 亚马逊中国 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]