国外社会营销研究评述及展望  

A review of social marketing research and prospects

作　　者：杨君茹[1] 徐安平 朱新霞 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院/MBA学院,湖北武汉430073 [2]惠氏营养品(中国)有限公司,四川成都610000 [3]湖北省信产通信服务有限公司科技咨询分公司,湖北武汉430000

出　　处：《广西财经学院学报》2018年第1期118-126,共9页Journal of Guangxi University of Finance and Economics

基　　金：国家社会科学基金项目"我国城镇家庭能源消费行为的影响因素及其引导措施研究"(13CGL061)

摘　　要：社会营销自诞生至今,其核心的框架体系仍是建立在传统的管理营销范式基础上,也因此作为一个独立的学科领域其受到的争议颇多;同时,国内对于社会营销的相关研究比较鲜见。文章主要对社会营销的起源、主要内容体系、与商业营销的关系等几个方面进行了述评,并对未来的研究方向作了展望。

关 键 词：社会营销 商业营销 营销组合 服务 竞争 

分 类 号：F279.14[经济管理—企业管理]