跨场景公益广告效果评估指标体系构建研究  

The Study on the Construction of the Effect Evaluation Index System of the Cross Scene Public Service Advertising

作　　者：朱磊[1] 曹琳爽 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《南方电视学刊》2018年第1期27-30,共4页South China Television Journal

基　　金：广东省哲学社会科学项目"中;美;日公益广告运作模式比较研究"

摘　　要：准确把握时代特征、场景特点和用户特质,重构公益广告效果评估指标体系,是当前公益广告实践活动中的主要任务,也是公益广告理论建设中的重要课题。本文对我国公益广告效果评估存在问题进行了分析,对公益广告效果评估指标体系进行了初步构思和设想,尝试探索构建适合我国国情的跨场景公益广告效果评估指标体系,并从到达、认知、态度、行动、关联五个层次对公益广告效果核心指标进行区分和论述,以期对构建适合我国国情的公益广告效果评估指标体系有所裨益。

关 键 词：公益广告 效果评估 指标体系 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]