肯德基在中国的本土化营销策略研究  

作　　者：王江骥 

机构地区：[1]山西农业大学信息学院,山西晋中030800

出　　处：《商业经济》2018年第3期76-77,共2页Business & Economy

摘　　要：近年来,中国经济迅速发展,国民对餐饮业的需求也与日俱增,吸引了越来越多的跨国企业来我国经营。是否采取本土化营销策略,成为跨国餐饮能否获胜的重要因素。从产品、价格、渠道、促销四个方面分析肯德基的本土化营销策略,发现其存在以不健康的油炸食品为主要经营品种,销售价格偏高,物流配送薄弱以及优惠政策混乱虚假等问题。因此,对肯德基本土化营销策略提出了注重食品质量安全、制定合理价格、提供合理的物流配送服务以及诚信营销等建议。

关 键 词：肯德基 本土化 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F276.7[经济管理—国民经济]