基于扎根理论的世界遗产旅游城市品牌差异化定位研究——以苏州为例  

The Differential Brand Positioning of World Heritage Tourism Cities:A Case Study Based on the Grounded Theory

作　　者：王一帆 沈敏[2] 周永博[1] WANG Yi-fan;SHEN Min;ZHOU Yong-bo(Department of Tourism Management,Soochow University,Suzhou 215123;School of Tourism Management,Wuxi Institute of Commerce,Wuxi 214153,China)

机构地区：[1]苏州大学社会学院旅游管理系,江苏苏州215123 [2]无锡商业职业技术学院旅游管理学院,江苏无锡214121

出　　处：《无锡商业职业技术学院学报》2018年第2期27-34,共8页Journal of Wuxi Vocational Institute of Commerce

基　　金：教育部人文社会科学研究基金一般项目"苏州古城旅游意象媒介表征及其协同创新研究"(14YJCZH229);国家旅游局旅游业青年专家培养计划"国际特色旅游目的地品牌创建研究"(TYETP201528);2017年度苏州大学东吴智库应急研究专项

摘　　要：世界遗产旅游城市苏州从"人间天堂""东方水城"向"苏式生活"过渡的特征比较明显,但城市品牌差异化定位不足制约着苏州世界遗产旅游城市品牌化进程。文章简要回顾城市品牌形象、品牌个性及品牌定位研究进展,在此基础上采用质性分析方法,基于扎根理论阐释苏州世界遗产旅游城市品牌形象与个性的基本构成,为科学提出苏州世界遗产城市品牌定位以及丰富发展苏州世界遗产城市品牌个性提供参考。Suzhou,the world heritage tourism city,is in the typical transition stage from“aparadise andoriental water city”to a city with its unique life style,but its unclear differential brand positioning hinders the city from becoming a more competitive brand.This paper first reviews briefly the researches on city brand image,brand personality and brand positioning,and then,using qualitative analysis method and the grounded theory,expounds on the basic elements of Suzhou City’s brand image and personality to provide references for this world heritage city to have a better differential brand positioning and brand personality development.

关 键 词：扎根理论 品牌形象 品牌个性 定位 苏州 

分 类 号：F592.3[经济管理—旅游管理]