数字传播背景下传统广告生存形态变迁——以可口可乐广告为例  

作　　者：那宁宁 

机构地区：[1]兰州大学

出　　处：《西部广播电视》2018年第7期24-24,共1页West China Broadcasting TV

摘　　要：伴随着时代变迁、媒介环境变革,广告的生存形态也不断发生变化。尤其是如今大数据、人工智能等技术蓬勃发展,新媒体层出不穷,形成了新的传播生态。而可口可乐是一家历史悠久、全球销量遥遥领先的饮品公司,其广告的传播具有一定代表性,本文以此为例探讨数字传播背景下传统广告生存形态的变迁。

关 键 词：数字传播 广告形态 可口可乐 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]