企业家个人品牌的塑造与传播研究——以格力集团总裁董明珠为例  

作　　者：徐琳[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学,北京100024

出　　处：《中国市场》2018年第14期136-138,共3页China Market

摘　　要：信息时代,很多企业家借力各类媒体扩大自身影响力,利用社会资源宣传企业产品及企业形象,并逐步形成社会关注。以至于有很多企业家开始着力打造个人品牌,促使企业家个人直接成为企业或者商品的代言人。先行者已建成具有识别度的个人品牌,并成功转化为商业价值,引领着后来者们更加注重个人品牌的打造,着手对个人品牌进行管理。以此为背景,文章以格力集团董事长董明珠为例,通过剖析企业家个人品牌来探究企业家个人品牌的塑造以及传播策略。

关 键 词：企业家 个人品牌 品牌传播 

分 类 号：F272.91[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济] F426.6