“创意中插”广告:网络影视剧广告的新路径  

作　　者：宋戈[1] 张毓祺 

机构地区：[1]中国传媒大学动画与数字艺术学院 [2]中国传媒大学新闻学院2015级传播学

出　　处：《传媒》2018年第13期70-73,共4页Media

摘　　要：广告在将网络影视剧内容吸引力变现的过程中发挥着重要作用。由于传统贴片广告和植入广告难以满足当前网络影视剧的广告需求,一种更符合网生代观众需求的新形态广告——创意中插广告受到影视剧制作者、广告商和观众三方的欢迎。文章通过对当前收视率高、口碑较好的网络影视剧创意中插入的广告进行分析,思考创意中插广告存在的问题以及网络影视剧广告的发展方向。

关 键 词：网络影视剧 “创意中插”广告 “网生代”受众 观剧体验 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]