旅游者冲动性购买行为分析及旅游商品营销策略  

作　　者：黄逵芳 

机构地区：[1]惠州城市职业学院(惠州商贸旅游学校),516025

出　　处：《现代商业》2018年第18期22-23,共2页Modern Business

摘　　要：通过问卷调查的形式对旅游者的冲动性购买行为进行分析,并从三个层面提出了旅游商品营销策略来激发旅游者的冲动性购买欲望。这三个层面的策略一是从政府层面,应统一管理旅游商品市场,打造旅游购物综合体,营造良好的购物环境;二是从旅游商品生产企业层面,在开发旅游商品时应彰显地域特色,注重便携实用;三是从旅游商品卖家层面,在销售时应关注性别差异、合理推出爆款旅游商品并提供良好的体验服务。

关 键 词：旅游者 冲动性购买行为 旅游商品 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F592.6[经济管理—国民经济] F713.55