移动互联网环境下珠宝消费者行为模式探析  

作　　者：莫壮国[1] 于莹莹[1] 李治龙[1] 林鼎辉 

机构地区：[1]广西建设职业技术学院

出　　处：《商场现代化》2018年第15期1-3,共3页

基　　金：2017年度广西中青年教师基础能力提升项目<移动互联网环境下珠宝消费者行为研究>(项目编号:2017KY1113)阶段性成果

摘　　要：消费者行为模式在早期西方学者的研究中主要表现特点为抽象和繁复,随着针对传统市场环境下消费者行为AIDMA模式的提出,被企业接受并运用到营销实践中的消费者行为模式逐渐被一些学者和组织关注并加以运用。从传统互联网时代的AISAS模式到移动互联网时代的SICAS模式和ISMES模式,对消费者行为特点和运行模式进行了有效的解释。对于移动互联网环境下珠宝消费者行为而言,需要构建一种更有解释力的IPCAS模式供有关研究者和企业进行参考与运用,在对IPCAS模式充分把握的基础上构建更有效的营销体系。

关 键 词：移动互联网 消费场景 珠宝 消费者行为模式 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F49F713.55