基于观众心理学视角下的电影植入式广告效果研究  

作　　者：王蕾 

机构地区：[1]山东旅游职业学院,山东济南250000

出　　处：《报刊荟萃（下）》2018年第9期216-217,共2页

基　　金：本文系地市级课题项目,课题名称:基于观众心理学视角下的电影植入式广告传播效果研究,编号:201706184。

摘　　要：近些年来,许多学者关注在心理学角度下植入广告传播效果的研究。有些学者用受众品牌回忆和品牌态度来衡量植入广告的效果。学者们分析发现视觉和听觉两种植入类型比单一植入类型受众有更高的品牌回忆[1];不同的植入匹配度有不同的品牌回忆度,但学者们的研究结果有差异[1];性别、年龄、文化差异都会影响植入广告的传播效果[2];生硬的植入广告更容易被记忆但接受度低,融入剧情的广告植入传播效果更好[2]。本文基于受众心理学的视角对影响植入广告效果进行实证研究,结果发现:受众在有意注意下植入广告传播效果好于无意注意;在有刺激的情境下,植入广告传播效果好于无刺激的情境;植入式广告显著程度越低接受度越好。

关 键 词：植入广告 传播效果 受众心理 有意注意 深层植入 

分 类 号：TP873.2[自动化与计算机技术—检测技术与自动化装置]