ZENGAZ:为打火机行业做一个新范本  

作　　者：江新华(文) 孙秋声(文) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2018年第21期74-77,共4页

摘　　要：所有的行业都值得重做一遍。ZENGAZ在人人唱衰的红海中找到了一个巨大的空白市场,并依靠差异化的品牌策略和精准的渠道选择,迅速取得了成功。被市场趋势倒逼的打火机行业杰克·特劳特早在2011年就说过:“中国正处于一个至关重要的十字路口。制造廉价产品使中国有了很大发展,但上升的劳动力成本、环境问题、收入不平等以及对创新的需求都意味着重要的不是制造更廉价的产品,而是更好地进行产品营销。”特劳特认为,继续制造更廉价的产品只会是死路一条,因为其他国家会想办法把价格压得更低。消费者用个性化需求倒逼传统行业提高产品品质,政府用去产能政策倒逼传统行业进行转型升级,信息化技术为传统行业改革营运模式提供了基础,新零售的崛起倒逼传统行业进行大数据改造。打火机作为“中国制造”极具代表性的传统行业,其崛起、兴盛乃至如今的举步维艰,都真实折射出中国传统行业在产业转型和消费升级过程中陷入的种种困局。

关 键 词：打火机行业 “中国制造” 传统行业 产品营销 范本 劳动力成本 收入不平等 个性化需求 

分 类 号：F426.89[经济管理—产业经济]