新媒体环境下传统文化新的传播模式探索——以《如果国宝会说话》为例  

作　　者：符冰[1] 喻洋[1] 

机构地区：[1]湖北文理学院

出　　处：《西部广播电视》2018年第20期86-88,共3页West China Broadcasting TV

摘　　要：当前的传统文化传播面临多重困境,无论是传统文化自身所带来的传播局限,还是传统文化在传播过程中所面临的继承传播者急剧减少、传播语态解构建构效果不佳、传统文化内涵异化等问题,以及在全球化背景下中西方文化之间存在冲突的局面。然而,新媒体传播有着以往传统媒介无法比拟的优势,因此,一些创新类型的电视节目,如《如果国宝会说话》就在传播时长、传播语言语态、传播形式以及传播整合营销等多方面进行了创新。这些节目对传统文化传播的努力和探索,值得借鉴和发扬。

关 键 词：新媒体 传统文化 整合营销 传播 

分 类 号：J952[艺术—电影电视艺术]