从消费心理角度谈茶饮料市场的品牌现状  

作　　者：胡淑荣[1] 

机构地区：[1]国家林业局管理干部学院,北京102600

出　　处：《福建茶叶》2018年第12期298-298,301,共2页Tea in Fujian

摘　　要：茶饮料作为健康绿色的饮品,在现代消费者愈加重视身体健康的背景下,在近些年得到了迅速的发展,各类品牌的茶饮料如雨后春笋般竞相涌现,如冰红茶、茉莉花茶、绿茶、乌龙茶等等。然而也要看到,我国现代茶饮品尽管花样繁多,但是在品牌建设上却还有待提升。其中最大的一个问题就是现有的一些茶饮料品牌在建设上,并没有充分从消费者的心理和需求角度去进行产品的研发和市场定位,导致一些品牌的知名度和影响力不够。另外,也让消费者在选择茶饮料时缺乏足够的选择空间。这是制约我国茶饮料品牌影响力和知名度的一个重要原因,也是导致我国缺乏在国际上具有较高知名度和竞争力茶饮料品牌的一个关键所在。

关 键 词：茶饮料 消费心理 品牌建设 市场现状 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F273.2