基于计划行为理论的大学生二手图书消费意向研究  

作　　者：邵良言 李文瑛[2] 王馨茹 胡慧 陈晓薇 

机构地区：[1]蚌埠学院经济与管理学院 [2]蚌埠学院

出　　处：《市场周刊》2019年第2期77-80,共4页Market Weekly

基　　金：省级大学生创新创业训练计划项目(201711305103)

摘　　要：基于计划行为理论(Theory of Planned Behavior),以安徽省蚌埠地区的大学生为样本,调查二手图书市场现状,从态度、主观规范、知觉行为控制、行为意向4个方面,分析大学生在二手图书消费意向中的行为特征、影响因素,旨在开拓校园二手图书交易平台,倡导资源循环利用,打造节约型校园。研究结果表明:二手图书消费态度影响二手图书消费行为意向,且影响程度显著;二手图书消费主观规范、知觉行为控制影响二手图书消费行为意向,但影响程度普通。

关 键 词：二手图书市场 大学生 消费意向 计划行为理论 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]