企业慈善捐赠行为能带来价值回报吗——基于广告营销能力和市场经济环境调节效应的分析  

Does Corporate Philanthropic Donation Bring Value Returns——Based on the Analysis of Advertising Marketing Ability and Market Economy Environment Adjustment Effect

作　　者：陈东 邢霂 Chen Dong;Xing Lin

机构地区：[1]安徽工业大学商学院 [2]安徽创新驱动发展研究院

出　　处：《现代经济探讨》2019年第1期68-76,共9页Modern Economic Research

基　　金：教育部人文社会科学青年基金项目"党组织嵌入对投资‘脱虚向实’的影响--基于中国民营企业理论与实证研究"(编号:18YJC790009);安徽省自然科学基金面上项目"职能跨界视角下民营制造企业党组织对投资‘脱实向虚’影响研究"(编号:1808085MG211);安徽省高校人文社会科学基金重大项目"安徽高新技术产业创新能力提升研究"(编号:SK2018ZD003)

摘　　要：以2012-2016年沪深A股上市公司为研究样本,以资源基础理论和资源依赖理论为依据,从市场角度探讨企业广告营销能力对"慈善捐赠-企业绩效"关系的影响,以及在不同市场经济环境下企业广告营销能力发挥不同的调节作用。实证研究发现:广告营销能力正向调节"慈善捐赠-企业绩效"的关系,企业的广告营销能力越强,慈善捐赠对企业价值的促进作用越强;市场经济环境对"慈善捐赠-企业绩效"的关系存在显著负向调节作用;企业处于较低的市场经济环境时,其广告营销能力越强,慈善捐赠对企业绩效的促进作用越大。研究结论为企业经营者进行慈善捐赠活动提供了一定的理论基础。

关 键 词：慈善捐赠 企业绩效 广告营销能力 市场经济环境 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]