圈心又圈钱 博物馆文创IP怎样玩?  

HOW TO CREATE A MUSEUM CULTURE CREATIVE IP

作　　者：朱烨 陈晨 本刊资料库 

出　　处：《服装设计师》2019年第4期14-27,共14页Fashion China

摘　　要：拥有深厚文化底蕴的博物馆,汇聚了一国之历史、文化之精粹。然而,历史太久远,文化太深奥。文创产品作为“古老”与“现代”的连接,将高堂庙宇中的冰冷文物“复活”,成为游客带得走的文化,并蕴含数亿市场潜力,不过,在机遇来临的时候,挑战也才刚刚开始。在文创产品开发上,中国国家博物馆(以下简称国博)接连放出大招。去年年初,国博与巴黎欧莱雅合作推出的那套限量版的中国风口红让不少消费者印象深刻,大呼惊艳。“巧笑倩兮,美目盼兮”这套口红灵感源自清《千秋绝艳图》卷,针对赵飞燕、王昭君、杨玉环、西施以及李清照中国历史上的5位美人不同性格和气质,推出的5款相应色号的口红。

关 键 词：中国国家博物馆 文化底蕴 圈钱 产品开发 巴黎欧莱雅 市场潜力 中国历史 消费者 

分 类 号：TS974.1[轻工技术与工程]