移动有声阅读用户内容付费意愿影响因素研究  

作　　者：章萌[1] 

机构地区：[1]武汉大学信息管理学院

出　　处：《出版发行研究》2019年第1期28-34,共7页Publishing Research

摘　　要：文章结合精细加工可能性模型等理论,基于对全国508个有效样本数据的统计分析,认为我国移动有声阅读用户内容付费意愿处于一般水平,且受信源可信度、易理解性、娱乐性等的影响较显著。笔者分析了移动有声阅读用户对付费内容接受的心理特征,并得出提升用户内容付费意愿的劝服策略,包括加强品牌传播,建立多元化的内容付费模式,构建完善的生产流程操控标准和服务体系,以促进我国移动有声阅读产业的健康长远发展。

关 键 词：移动 有声阅读 付费意愿 精细加工可能性模型 

分 类 号：G231[文化科学]